Est-ce que le pire serait derrière nous concernant l’industrie horlogère suisse ?

L’industrie horlogère suisse a connu un choc sans précédent, au premier semestre de l’année, déclenché par la pandémie virale entraînant une chute des exportations horlogères. Cependant, il y a de bonnes nouvelles, le taux de baisse des exportations semble ralentir, ce qui a été stimulé par la demande chinoise, a rapporté la Fédération de l’industrie horlogère suisse.

La fédération a rapporté jeudi que les exportations de montres en juillet avaient chuté de 17% d’une année sur l’autre à 1,8 milliard de dollars. Le taux de variation de la baisse au cours du mois était d’environ 50% inférieur à celui du mois précédent.

Les exportations vers les Etats-Unis ont été stables sur le mois, mais concernant la Chine, la demande a bondi de 59%.

Les performances des principaux marchés d’exportation des montres suisses ont été très variables en juillet. La Chine (+ 59,1%) a enregistré un deuxième mois consécutif de très forte croissance, illustrant la reprise précoce de ce marché et la reprise progressive des ventes intérieures plutôt qu’à l’étranger. Les exportations vers les Etats-Unis (- 0,6%) sont stables par rapport à juillet 2019, après trois mois de performances extrêmement médiocres. La situation à Hong Kong (-42,9%) n’a montré aucun signe réel d’amélioration, bien que la baisse ait été un peu moins forte qu’en avril. De manière surprenante, le Royaume-Uni (+2,5%) montre des signes de reprise face aux autres marchés européens, qui sont soit stables (Allemagne -1,1%), soit en forte baisse (Italie – 33% et la France – 30%). Le japon, quatrième (-32,1%), autre pays privé de touristes chinois, est resté clairement dans le rouge.

Selon la Fédération horlogère suisse, les montres moins chères ont connu une baisse plus importante, tandis que celles à l’autre bout de l’échelle ont mieux résisté, enregistrant seulement un tiers de la baisse en comparaison. Les volumes, en particulier, ont fortement diminué pour les montres de moins de 200 francs (prix à l’exportation), en baisse de -41,5% par rapport à l’année dernière. Les montres de plus de 3 000 francs ont vu leur valeur chuter de 11,1%.

L’industrie horlogère suisse a été fortement affectée par le ralentissement induit par le virus, qui a lourdement impacté la consommation mondiale (voir: Deuxième mois de quasi-paralysie – Les exportations de montres suisses s’effondrent de 68% en mai).

Les données récentes provenant des Etats-Unis, de l’Europe et de la Chine indiquent toutes que la reprise économique mondiale stagne, il est probable que la demande globale de montres suisses restera en baisse pendant plusieurs années.

Même avant la pandémie du Covid-19, l’industrie horlogère suisse faisait face à des livraisons qui n’avaient jamais été aussi faibles depuis trois décennies. La demande de diamants, de bijoux et de montres a commencé à diminuer bien avant 2020.

Les montres intelligentes, telles que l’Apple Watch, la Samsung Galaxy Watch et la Smartwatch Garmin, ont pris une part du marché considérable aux horlogers suisses.

Peut-être que la panique chinoise en juillet concernant l’achat de montres suisses de luxe survient alors que l’argent bascule de la monnaie papier vers des valeurs refuges.

Source: zerohedge

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